从12月开始，作为国际足联(FIFA)的汽车赞助商，公司将参与包括2018到2022世界杯在内的国际足联主办的所有大赛。由此，起亚汽车讲参与2014年巴西世界杯以及2018年、2022年世界杯，在未来12年内起亚汽车将与全球性足球盛典紧密联系在一起。

　　郑梦九会长指出：“作为世界级汽车制造商，已具备一流品质和雄厚技术实力的起亚汽车与FIFA强强联手，让全世界通过足球这一体育纽带而联系在一起，做出自己不朽的贡献”;“今后，公司将加大与FIFA的合作力度，通过进一步巩固合作关系，在各个方面为世界杯的成功做出不懈的努力”。

　　在2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯等由FIFA主办的大赛上，起亚汽车作为汽车赞助商，为大赛提供官方车辆。尤其是去年举办的2010年南非世界杯上，起亚汽车举办了“街头主题秀”、“起亚节”等各类庆典，还开展了“南非之旅”等社会公益服务活动，赢得了全世界的热烈响应。

　　此外，起亚汽车还于去年初决定正式赞助欧洲足联UEFA和UEFA欧洲2012-2016大赛。起亚希望通过与世界足球紧密结合的体育营销，进一步提升全球品牌地位。

　　在全球范围内通过体育赛事每提高1%的知名度，需要花费2000万美元的广告费用，如果是赞助大型体育比赛费用更高，但收益亦高达3-5倍。然而，真正借世界杯而一举扬名的企业却为数不多，其成功概率可以参考奥运会。据悉，赞助亚特兰大奥运会的企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至败走麦城，成功的汽车企业更是屈指可数。

　　体育营销活动一定要有先见之明，必须连续做、长期做，才能成为品牌的有效资产，一次两次的赞助或者冠名无法取得预期效果。而如何契合品牌特质进行体育营销活动，这是厂家在赞助、参与体育赛事前需要解决的一大问题。而现代起亚正式因为包揽了FIFA的所有赛事，才能持续不断地通过这种营销方式获得品牌知名度的提升。