“卡莱雅2011年全国巡回大型路演活动启动仪式”暨“2011年国际旅游小姐冠军总决赛中国广东总赛区海选”于2010年12月18日在广州市新市百信广场成功举行。此次路演活动是自卡莱雅上市以来最大型的一场户外活动，现场吸引近万人次咨询购买卡莱雅产品，现场销售56000元。

　　2009年就已经被引入中国的法国“KAREAL”品牌选择了沉默。在明确了卡莱雅的市场定位之后，卡莱雅选择了中高端洗护发市场作为市场的突破点，用卡莱雅中国营销总部负责人邵海波的话说就是，“卡莱雅要用卖护肤品的方法来卖洗发水。”品质决定一切、模式决定未来，2011-2012年，卡莱雅提出用2年时间打造终端第一洗护品牌。

　　为此，卡莱雅全面发力2011。首先，卡莱雅与国际旅游小姐大赛成为战略合作伙伴，并成为“2010-2011年度国际旅游小姐大赛中国广东总决赛唯一指定洗发、护发、造型产品”。据了解，2011卡莱雅还将联合国际旅游小姐在全国30个省会城市举办的大型路演活动，并通过网络推广与地面推广相结合，线上与网民互动，线下与消费者面对面互动传播模式，提高消费者对卡莱雅品牌的指名度和认知度。

　　届时，卡莱雅全国巡回路演将以法国的浪漫风情为主题，吸引年轻女性，凸显卡莱雅的法国文化内涵。国际旅游小姐也将化身十八世纪的法国贵族，吸收卡莱雅尽显来自法国的优雅情怀。除此之外，现场还将设置高约5米的摇钱树，为产品消费者做现金回馈。卡莱雅还将现场奉上最专业的头发护理以及造型体验，并伴有精彩的现场演出，值得期待!