东风日产首款紧凑型两厢车新一代MARCH自上市以来备受瞩目。2010年，MARCH不仅在实现了近15000台的销量，而且还在12月的广州车展期间荣膺“年度小型车大奖”、“小型车王”、“年度经济型轿车”等多项权威大奖，实现本年度的完美收官。

　　在MARCH热销的同时，东风日产的娱乐营销亦再开新篇章：12月18日，以东风日产新一代MARCH冠名的大型时尚、搞笑综艺节目《家有好男儿》在东方卫视播出;此外，MARCH还与腾讯网的《QQ飞车》、腾讯拍拍携手，在新年之际向网友们送出MARCH现车、车模礼品以及购车补贴等贺岁好礼。

　　业内观察家表示，东风日产新一代MARCH已经成为中国小车市场2010年的“成功人士”：它不仅在销量上成为该细分市场上的领军车型，而且在娱乐营销中让“小车生活”的理念深入人心，实现了口碑和销量的双丰收。

　　从综艺节目到网游

　　MARCH玩转娱乐营销

　　据东方卫视频道总监田明介绍，本次与东风日产新一代MARCH合作的《家有好男儿》是由东方卫视知名选秀节目《加油!好男儿》延伸而成。该节目以“优质男生的优质表达”、“女明星的男人品位”及“100个草根女人齐泼冷水”三大亮点，抢占了周六晚上9点的黄金强档。节目中，年轻挑战者们会驾驶MARCH炫目登场，用真我、率性、活力的表演，为广大观众传递个性时尚的轻松生活主张。

　　在12月25日的《家有好男儿圣诞新年专场》里，东风日产与节目组更是在舞台上推出一台全新的MARCH作为节日大礼。参与节目互动的观众都有机会成为拥有这台MARCH 5年使用权的幸运儿。

　　而在知名门户网站腾讯网上，MARCH携手《QQ飞车》以及腾讯拍拍，为网友们送上了一场丰盛的贺岁盛宴：关注腾讯网《QQ飞车》网游的玩家，从12月底到1月初，都可通过“1元抢拍”的方式“秒杀”MARCH现车、车模礼品以及3000元购车补贴。据了解，短短的10天内，关注这一活动的网友已超过2200万人。

　　东风日产销售副总部长杨嵩认为，作为一款标榜时尚、年轻的紧凑型两厢车，新一代MARCH想要打动以80后为代表的新世代消费者，就不能固守传统的营销思路。

　　“MARCH的娱乐营销并不是单纯的产品植入。它既要在潜移默化中传达产品特性，又要将其轻松、个性、时尚的特点与MARCH所倡导的‘Easy Life’理念完美契合，让消费者感到我们的产品不仅仅是工业品，更是一位亲近的‘挚友’。可以说，无论是与《家有好男儿》还是《QQ飞车》合作，东风日产都希望目标消费者们能够因此体验到MARCH带来的‘易生活’魅力。”东风日产市场销售副总部长杨嵩表示。

　　荣膺多项权威大奖

　　MARCH口碑销量双丰收

　　在娱乐营销中，东风日产新一代MARCH的在年轻受众心里印上了“易生活”的深刻烙印;而在线下销售中，MARCH凭借“易驾、易享、易行”三大产品力成了小车市场的“当红炸子鸡”，备受年轻一代消费者们的欢迎：2010年，MARCH累计销量约15000台，成为了紧凑型两厢车市场中的领军车型。

　　上市以来不俗的销量，以及权威汽车媒体的认可，也使得MARCH在多款同级车中脱颖而出，捧走“年度小型车大奖”、“小型车王”、“年度经济型轿车”等多个奖项，实现了口碑与销量的双丰收。

　　一位北京东风日产专营店的经理表示，自MARCH荣膺多项权威大奖后，不仅消费者们对MARCH的关注度高了，就连他们的销售人员在向消费者推荐MARCH时变得更有底气。

　　“自从有了多个权威奖项背书后，MARCH的人气变得更高，我们的销售员们也变得更加自信。”这位经理如是说。

　　而在广州，有专营店已经别出心裁地在MARCH展车旁摆放各种仿制奖杯。每当有MARCH新车主来提车，都可以与亲友捧起这些奖杯，与爱车共同合影留念。

　　“挺有意思的，一下子就觉得这款车含金量高了，在朋友面前也很有面子。”捧着“小型车王”的仿制奖杯，MARCH新车主小蒋一脸自豪。

　　一位资深汽车媒体人表示，东风日产一直就在情感价值上感化消费者，用“易生活”理念为年轻一代“绘制”了一幅风靡欧美的“小车生活”;而MARCH优秀的产品力以及较高的经济性也让年轻消费者们倍感亲近，使得年轻消费者们为MARCH买单买得‘心甘情愿’。

　　“可以说，东风日产新一代MARCH口碑销量双丰收的成绩，既是意料之内，也是情理之中。”这位媒体人表示。