活动营销的短期效应和品牌的长期建设，其实是主要在于寻找一个关注的聚焦。比如说人物的聚焦点，只要这个人物代表了一个时代的性格，或者是特殊性，具有时代的代表性，或者是时代的精神，他都可以形成一个聚焦点，像是李宇春、杨利伟、费俊龙。事件也可以形成一个聚焦点，只要这个事件被人关注也可以成为聚焦点，比如说神六飞天、申奥成功等等，同样话题也可以成为聚焦点，只要这个话题被很多受众关注。同样，媒介、媒介栏目也可以成为聚焦点，形成一个聚焦点之后，做活动营销的点就不是短期或者是长期的问题了，是一种自变，你要寻找一个关注的聚焦点，然后升华，升华了以后消费者关注聚焦点，企业在运用聚焦点，然后你整个企业在经营一个活动营销的时候，我觉得要进行立体式的宣传，有电视的、报纸的，线上的传媒活动线下的地面公益活动，包括一些行为艺术的，观众可以直接参与的活动，这些全方位立体的进行爆炸式的宣传。形成一个聚焦点，就会有持续不断的效果，这就打破了短期效应和长期建设之间的短和长的简单理解。