传播需要整合，为了让活动取得最大的效果，企业要懂得整合各方面的资源，在有效分担成本的情况下，扩大活动的影响力。拿“超女”来说，它的传播平台包含电视、短信、互联网、报纸等所有方面的整合，包括各区域的宣传表演，当地赞助商的配合，这是一个大规模的整合传播活动。和单纯地打广告进行营销不一样，这是一个多媒体、跨媒体的现场加其后活动等方面的整合。这需要参与的人包括媒体、赞助商、广告公司有很强的整合传播的能力。