音乐营销是指企业利用音乐来加强品牌与消费者的沟通和交流，促进品牌与消费者建立更紧密的关系，达成企业建立或提升品牌形象，促进产品销售等目标的手段。音乐营销的主角也可能不是单纯的一首歌曲。它还可以是一次事件或者主题活动。这需要企业深入挖掘品牌与音乐的关系，策划适合的音乐营销活动。百事可乐的“百事群音”、雪碧的原创音乐榜、酷开TV赞助湖南卫视的《挑战麦克风》等就都是通过音乐进行营销的主题活动，并在很大程度上扩大了品牌的影响力。