在消费者的购买决策当中，特别是对于家电、数码类产品，看重外观设计的消费者比例在增加，甚至对于购买一些快速消费品，消费者对于外观包装的看重比例也是在增加的。例如，2008年23%的人购买手机首要看重外观设计，到2010年是26.8%。从消费者的角度，在人们接受的外界信息中，83%以上是通过眼睛，11%要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉，因此，一个产品或者品牌如果拥有好的视觉符号，它的成功已经完成了一半。