旭日阳刚的火爆，一个非常重要的原因是其身份和经历，一个打工者登上中央电视台，本身就是个非常精彩的故事。如果是一个著名的香港歌星登上了中央电视台，可能算不上什么，但对一个打工者而言就不一样了。回顾一下一些知名的品牌，每个品牌都是有故事的，比方说海尔张瑞敏怒砸劣质冰箱的故事、温州两把火烧掉假冒伪劣皮鞋的故事、史玉柱重出江湖还债的故事、同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的经典对联、富亚老板喝涂料的故事、王老吉捐款一个亿的故事、可口可乐配方的故事等等。这个或者那个的品牌，无一不在用传奇故事讲述着自己的品质或诚信。前几天和美的山东地区总经理王新亮一起吃饭，也提到品牌打造需要“讲故事”的概念，得到与会者的一致认同。